Le nom «Trump» va-t-il disparaître du paysage immobilier new-yorkais? Trois immeubles résidentiels l’ont déjà retiré de leur façade (voir les photos ci-dessous) et un quatrième vient d’obtenir le droit de faire de même, malgré les objections de la Trump Organization. Le syndic de trois de ces immeubles, situés dans le quartier de l’Upper West Side à Manhattan, a décidé après l’élection présidentielle de retirer le patronyme du milliardaire. Sans coup férir.
Mais un quatrième, proche des trois autres et qui envisageait de faire de même, avait été menacé par la Trump Organization d’assignation en justice. La société, qui regroupe les affaires du président, dirigée par ses deux fils aînés argue qu’enlever les lettres T-R-U-M-P constituerait une violation de leur accord de licence.
Saisie par le syndic, la juge new-yorkaise Eileen Bransten a rejeté cet argument. Elle a estimé que l’accord de licence autorisait le syndic à faire figurer le nom «Trump» sur le bâtiment mais ne l’y obligeait pas. Le conseil syndical devrait désormais organiser un vote des propriétaires pour décider de retirer ou non les cinq grandes lettres de bronze. Un premier vote après l’élection avait montré que deux-tiers des quelque 250 propriétaires ayant voté voulaient l’enlever. La Trump Organization a qualifié cette décision de simple «interprétation de l’accord de licence» et évoqué un recours en appel. «Nous sommes confiants dans le fait que la Cour d’appel arrivera à une autre conclusion», a-t-elle déclaré.
Cette bataille illustre les récents déboires de l’empire immobilier du président, dont le nom est associé à plus d’une douzaine de résidences et d’hôtels à New York, mais aussi dans d’autres villes américaines et ailleurs dans le monde, de Toronto aux Philippines. La Trump Organization a notamment dû se dégager d’un hôtel résidence du quartier huppé de Soho et est en litige avec ses partenaires d’un hôtel de luxe au Panama qui ont effacé le célèbre nom en mars. La marque Trump n’est plus synonyme de valeur immobilière: une récente étude d’un cabinet immobilier a montré que les appartements des immeubles Trump à Manhattan se sont vendus en 2017 pour quelque 6% de moins que les appartements du même standing.
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